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【招商证券：双十一呈现较强消费韧性，综合电商增速放缓，直播电商表现亮眼】招商证券发布研究报告称，2022年双十一收官，全网电商交易额达11507亿元(同比+13.43%)，整体销售增长稳健，呈现较强的消费韧性；综合电商增速放缓(同比+2.9%)；直播电商表现亮眼(同比+146.1%)。此次双十一大促强调服务实体经济以及消费者购物体验的改善，同时内容平台的崛起拓宽消费路径、促进生意爆发。该行看好未来平台电商进一步推动实体经济增长、优化消费者体验,以及直播电商、即时零售等新业态为行业增长贡献新动力。

关键词： 招商证券 销售增长 研究报告